【施琅陶瓷】小将驾到！陶瓷品牌为什么要做自己的ip？

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    小将驾到！陶瓷品牌为什么要做自己的ip？

什么是ip？

ip的标准定义是知识产权，是创造者可以获得的独享利益回报。

而站在陶瓷行业这个层面，通俗地讲ip是一个符号、可以是吉祥物、甚至可以是人，它是品牌对外输出内容的载体，能让人在接触到这个ip时就能想到背后的品牌，加深用户对品牌的印象和记忆。

例如：穿裤衩的两男人——海尔兄弟、董明珠——格力空调、马云——阿里巴巴等等生活随处可见可听到的例子，支付宝花呗在今年新推出的一个系列广告就是一个很好的例子，通过对花呗logo的拟人化，结合到海报及视频传播上，让产品更入人心，更容易触动用户（当然，还钱还是要还的）。

陶瓷行业是一个低关注的行业，在产品风格、展厅设计、品牌营销方向上都高度同质化的行业，企业不仅要面对品牌间的竞争，甚至还要面对整装公司、o2o平台的挑战，在这样的环境下，陶瓷品牌如何才能突围而出？关键是靠产品和营销。

在产品没有很大的突破创新时，品牌要想抢占流量，关键就在于营销，ip就是一个很好的营销手段。

品牌始终依托于某一个具体的产品或服务，在产品上讲理念和情怀，这就产生了很大的局限性：品牌无法跳脱出来。但是ip没有包袱，它能从一个形象、一个人格在各个维度尽情发挥，ip的终极目标不是销售量，它的终极目标是追求价值和文化的认同，它可以跨形态、跨时代、跨行业。

于是，

施琅小将诞生了。

我们要把小将塑造成是一个身怀高深武艺、不畏妖魔、富有正义感同时又爱搞怪的“人物形象”，他对自由充满着向往，有情怀有抱负，身材虽小但内心强大，敢于直面生活中的困难，懂得在枯燥的生活中找到属于自己的快乐，他是施琅陶瓷的品牌价值的缩影，同时也是生活中每一个为自己人生奋斗的人的缩影。

施琅小将的诞生，意味着施琅陶瓷的品牌发展迈向一个新的发展历程，标志着施琅陶瓷从营销手段、内容输出、视觉层面、物料升级都跨入新的时期。

目前，施琅小将vi应用基础篇已全部完成，接下来我们将会在终端物料、平面视觉输出、表情包输出、ip故事性内容、视频动画等各个层面进行深度挖掘输出，敬请期待！